不走寻常路的不走爆款圣境之塔公测宣发，用十足接地气的寻常宣玩法成为潜力爆款

2023-09-18 13:53:02编辑：Reset 作为代言人杨超越在TVC里的精彩演绎 
，不仅将游戏核心卖点逐一呈现 ，圣境作为从草根走向演艺舞台中心的公测她 ，也完美契合了《圣境之塔》这种“草根味”十足但也诚意十足的用足运营风格

9月15日，森系轻冒险RPG手游《圣境之塔》公测，接地当天即登顶AppStore免费榜第一 
，气的潜力抖音话题播放达8亿，玩法在国内RPG手游玩家圈子里掀起了一股“森系”热潮。不走爆款但在取得这一系列成绩的寻常宣背后，我们似乎并没有看到《圣境之塔》像过往的圣境MMORPG手游那样一味通过买量投放，公会合作等传统发行方式，公测以“犁地”般的用足粗暴手段席卷而来，反倒是接地一些颇为“接地气”的植入合作 、共创推广内容，气的潜力在为这款风格相当独特的产品造势。

熟悉而又陌生的前期“卖惨”宣发

早在公测上线前的预热阶段 ，《圣境之塔》就启动了一系列宣发动作 。不过也正是从这一阶段开始 ，《圣境之塔》的宣发就已经有了“不走寻常路”的迹象
。

首先是游戏运营方的一系列“官方卖惨”——化身“赛博乞丐”四处求人合作，甚至不惜为此撒泼打滚般与合作对象“砍价”，随后这段聊天记录一个“不小心”就被对方传到了网上。就此，一个“穷穿地心”的官方形象也就立住了。

实事求是地说，这类“官方卖惨”式的营销方式在游戏圈并不算太新鲜，但能放下身段把“卖惨”做到这么实诚的也并不多见。当然 ，好戏还在后面——

就在9月14日 ，也即15日公测的前一天，《圣境之塔》官方另辟蹊径地开启了一场直播 ，而直播的内容居然是 ：昙花。是的你没理解错，就是“昙花一现”的昙花。一边直播昙花 ，一边为玩家祈福，一边抽奖送福利 ，仿佛“做法事”一般的直播内容，却因为形式的新颖而吸引了不少好奇的路人  ，不少偶然路过直播间的人都抱着一种“好奇怪，再看一眼”的心态。

以上这些铺垫 ，无疑给《圣境之塔》运营方树立了一个足够另类  ，但也相当“接地气”的“人设”
，也的的确确达到了预热、积累人气的目的。但如果仅仅只有这类手段
，显然无法支撑起太好的公测成绩。

于是 ，《圣境之塔》公测宣发真正的“杀招”来了——9月15日当天，《圣境之塔》带着“杨超越代言”的消息 ，以及由杨超越出演的一段高质量TVC正式登场 。作为代言人的杨超越在TVC里的精彩演绎
，不仅将游戏核心卖点逐一呈现 ，而且作为从草根走向演艺舞台中心的她 ，也完美契合了《圣境之塔》这种“草根味”十足，但也诚意十足的运营风格。

至此，《圣境之塔》官方“卖惨”的伏笔完成收束 ，原来所谓的“卖惨”并非真的是运营方“缺钱” ，而只是营造一种贴合普罗大众的
、“接地气”的氛围
。毕竟对于杨超越代言的分量，广大网友还是拎得清的。

高质量植入
、共创内容的集中破圈

当然 
，如果只是一系列另类话题营销和杨超越代言的话 ，《圣境之塔》也难有当前的热度 。实际情况是，《圣境之塔》在与诸多KOL的共创内容合作上投入了不小的力度，也凭借独到的切入方式和让人印象深刻的合作内容，在精准吸引目标受众，以及公测前后几天内的集中破圈上收货奇效。

公测前夕，《圣境之塔》与网红星座达人——同道大叔开展了一波互动 ，不仅官方工作人员在同道大叔的视频评论区留言求帮忙“看运势”
，而且在9月13日发布的视频当中，同道大叔着实认真地科普了一回“本命花”与星座运势的关系，既延续了自己星座达人一贯的视频内容风格 ，同时也用严肃认真的科普，巧妙带出了《圣境之塔》“花灵”系统这一特色内容以及9月15日即将公测等植入信息，可谓一举两得。

而在公测开启后 ，《圣境之塔》更多的内容共创合作也陆续上线。

首先是短视频平台抖音上，《圣境之塔》通过开启官方品牌任务的方式，吸引各路达人创作相关话题的优质视频内容，吸引了数千名抖音博主的参与，实现话题播放量8亿+。

与此同时，在长视频为主，但同样也是年轻人主要聚集地之一的B站，《圣境之塔》与多位优质UP主合作。

这些视频通过不同的话题角度切入 ，以潜在受众最感兴趣的各类形式和话题来吸聚人气如知名COSer还原“花灵”造型 ，多位COSer的集体出镜（形式上契合了B站近年爆火的“昏君”系列） ，大学生开学后宿舍玩游戏现象等等，而众多合作视频内容的播放量少则数十万 ，多则上百万，甚至登上全站热门 。

可以看到 
，无论是合作UP主的类别还是合作内容的形式，《圣境之塔》都做到了绝不单一 ，但又能统一实现对产品核心卖点的巧妙传达 。

无论短视频还是中长视频，《圣境之塔》所追求的无疑都是共创内容的质量以及与产品自身特色的契合度，而这种不拘泥于平台和形式
，更注重核心信息传达的做法，显然也是游戏热度集中爆发的重要原因之一。

结语

在手游市场并不缺少MMORPG的今天 ，《圣境之塔》这样一款虽在海外有一定人气积累，但在国内并无太长周期来逐步铺陈 ，也没有天量预算来硬砸买量的游戏 ，面对并不友好的当下市场环境
，选择了以独到的创新方式进行公测宣发 ，以贴近年轻受众
、“接地气”的风格来实现传播上的破圈，拿下免费榜榜首的成绩。《圣境之塔》的种种做法，也给了如今刚刚拿到版号的众多手游新品以一定的启发 。

本文地址：https://www.metheavy.com/html/30e29999670.html